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近日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共（gòng）同发布的 3月全国建材家居景气指数(以（yǐ）下简（jiǎn）称BHI)显示，3月BHI有所回升，这意味着家居行业开始出现回暖迹象。
近日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共（gòng）同发布的 3月全国建材家居景气指数(以（yǐ）下简（jiǎn）称BHI)显示，3月BHI有所回升，这意味着家居行业开始出现回暖迹象。
各信号显示家居业现回（huí）暖迹（jì）象
从数据上分析，昨日（rì）最新发布的BHI指数（shù）显示，今（jīn）年3月BHI为98.23，环比上升10.39点，同比上升12.73点。全国规模以上（shàng）建材家居卖场3月（yuè）销售（shòu）额为807亿元，环比上升26.15%，同比上升11.18%。1—3月累计销售额为2180亿元，同比上升2.07%。对此，中国建材（cái）流通协会（huì）常务副会（huì）长秦占学表示，3月本（běn）就是家居行业的消（xiāo）费旺季（jì），再加上老房改造、新房装修（xiū）所带来的新需求，全国建材（cái）家（jiā）居市场开始出现回暖状态。“此次，BHI指数的回升就是家居行业回暖发（fā）出（chū）的（de）积极信号。”
据城外诚家（jiā）居广场副（fù）总经理（lǐ）刘洋透露：“今年清明（míng）节（jiē）营业额（é）相比去年同期增长了约（yuē）20%，其中建材产品销售额（é）增长率比家具产品要高（gāo）。”居然之家经营管（guǎn）理部副经理王宁宁也表示：“居然之家的优惠活动从3月（yuè）15日持（chí）续到现在，小长假（jiǎ）期间，卖场的客流量较前段时间相比明（míng）显增加。”另一方面，今年农历（lì）新年相对较早，很多家装企（qǐ）业早在2个月前就开始筹备，通过营销活动集中客流，实现在3月份的爆发（fā）。据居然之家（jiā）乐屋家装总经理钱（qián）明发介绍，3月份乐屋家装的业绩（jì）将近1亿（yì）元，相比去年有所提升。
突出特（tè）色才（cái）能赢得市场
北京（jīng）家居行业协会副会长兼秘书（shū）长刘晨认（rèn）为，随着装修旺季已经来（lái）临，各种展会（huì）、促销活动的增多，当下的（de）家居市场正在“慢热”起来。秦占学（xué）也表示：“先是（shì）‘3·15’，再是清明小长（zhǎng）假，接着还将有五一黄金期，大部分家居企业已经开始进行营销策划。“但消费者却是看得多买（mǎi）得少。”他分（fèn）析道，由于近期房地产市场影（yǐng）响，全国（guó）建材家居市场（chǎng）回升力度也受到了（le）一定制约。此外，虽然3月BHI指数中各主要分指数与上月环比均（jun1）呈（chéng）现一定程度的回升，但“购买力指数”较去年同期同比下降12.63点，这意味（wèi）着多数消费者仍（réng）在观望。
对此，刘晨提醒，此时的家居企业更需理性应对行业回暖迹象。他建（jiàn）议（yì），家居企业最好不（bú）要把主要（yào）精力（lì）放（fàng）在千篇一律的打（dǎ）折促销上，而是要做好服务，趁旺季深化转型升级（jí），向管理升级（jí）、产品研发等深层（céng）次转变。王宁宁也认为，价（jià）格战并不是最好的营销方式，服务、特色才是（shì）品牌竞争的关（guān）键。刘（liú）洋也表示：“五一又将是家居卖场的高潮，到时我们会通（tōng）过一些有特（tè）色的促销方式，拉动家居卖场销售的增（zēng）长。”
此外，元洲装饰北京分公（gōng）司总经理（lǐ）张廷利还告诉记者：“之前，通（tōng）过在渠（qú）道拓展、营销服务等方面的努（nǔ）力，我们的销售业绩（jì）的确有所提升。然而，在当下新房入市（shì）量（liàng）减少的情况下，家（jiā）装企业只有维持现（xiàn）有渠道深耕细作、提升管理，才能提升顾客到（dào）店率和签单成功率。”在（zài）他看来，现在的业主选择家装公司时更加理性，“价（jià）格”只是其考量的一部分，业主更看重家（jiā）装公司的工程质量、工艺标准、材料的环保（bǎo）性能以及特色服务。他透露，为了证实元洲装饰的工（gōng）程质量，近期将推出“挑错赢现金 铁锤保放心”活动。届时，元洲装饰将（jiāng）邀请媒体、业主、专家三方共同监督元洲（zhōu）在施工地，凡在现场找到与标准要求不符（fú）的施工项目（mù），均奖励业主200元/处。他认（rèn）为，无论（lùn）今年家装行业整（zhěng）体形势如何，家装企业都要（yào）修炼内功，深化经营，挖（wā）掘刚性（xìng）需求，做好（hǎo）服务，以提升消费者满意度为最终目标，这样才（cái）能在行业中立于不败之地。
东方华美北京办公装修转（zhuǎn）自《参考消息》
东方华美北京办公装修转（zhuǎn）自《参考消息》
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