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一些产品被贴(tiē)上“儿童专用”标签后,通过市场炒作,抬高(gāo)价(jià)格,以迎合人们的消(xiāo)费心理。这实(shí)际上是一种消费误导,根本(běn)目的是牟取超额利润。
近日(rì),朋友换了新居。装修时,一款儿童油漆引起了他注意:商家称,这种油漆低毒、环保,特别是铅含(hán)量极低,特别适合(hé)有(yǒu)孩子的家庭。可是,算算高出普通油(yóu)漆一倍以上的(de)价(jià)格,朋友很犹豫,到底是(shì)买还是不买?
宝宝专(zhuān)用(yòng)纸巾、婴幼儿专用洗衣液(yè)、儿童酱油……这些年,随着人们对安全问题(tí)的重视,市场上贴着“儿童”标签的产品也层出(chū)不穷,吃、穿、用、玩应有尽有。这些(xiē)产品贴上“儿童专用”的标签后,不仅外观与普通产品有所差别,身价也(yě)会涨不少,有的甚至高出一倍甚至数倍(bèi)。尽(jìn)管价格很高,一些爱子心切的家长还是甘愿(yuàn)掏腰包,以求买个安心。
贴上“儿童”标(biāo)签的产品果(guǒ)真物有所值吗?也不尽然。比如,有的(de)“儿童营养挂面”,包装上(shàng)印(yìn)着该(gāi)产品钙、铁、锌等微量元素的含量,而(ér)对比同品牌普(pǔ)通挂面,两者营养成分表完全一样,根本(běn)看不出有啥不同。有的“儿童专用牙刷”和普(pǔ)通牙刷(shuā)相比,价(jià)格高(gāo)出一倍(bèi)多,但两者(zhě)刷毛技(jì)术也(yě)完全一样,除了儿童(tóng)牙刷小一(yī)个型(xíng)号外,跟普通牙刷(shuā)并无区别。
当然,市场上确实有很多“儿童”用品做过专门设计,一些(xiē)儿(ér)童食品确实添加了比普通食品更多(duō)的营(yíng)养素。然而,这些专门设计的用品适合多大的孩子(zǐ)?儿童究竟该比(bǐ)成年人多摄取多(duō)少营养素?这都需要(yào)有科学(xué)研究做基础。如果没有科学的数据做支(zhī)撑,就在食(shí)品中多加微量元素,甚至超(chāo)量添加色素、甜味剂等成分来吸引儿童,这不仅对儿童无益(yì),反而会对其健康造成伤害。这样的“儿童”食品,不买也罢。
儿童与成年人的体质不同,在生长(zhǎng)发育(yù)的不同时(shí)期,对吃、穿、用等产品确实(shí)有不同需求。但只就营养而(ér)言,三四岁以上的儿童,只要正常饮食,日常摄取的营养物质(zhì)就完全能够满足成长需要。一些厂家放大儿(ér)童特点,给针(zhēn)对儿童市场的产品一概贴上“儿童”标签,并(bìng)通过市场(chǎng)炒作,抬(tái)高价格,以迎合人们的消费心理。这实际上是(shì)一种消费(fèi)误导,其(qí)根本目的,就是让家长心甘情愿地掏腰包,以追求超额利润。
从(cóng)市场营销的角度看,多样化的产品系列与(yǔ)定位是正常的商业需要,本不该被过分的炒作变了味。生产厂家应当真正从儿童需(xū)要出发,用货真价实的产品满足消费者的需要。如果(guǒ)只是换(huàn)个包装、贴个标签(qiān),而不在研发上下功夫,这种“炒作”式的商业宣传,可能(néng)达(dá)不到预(yù)期的销售效果,却失去了消费者的心。监管部门必须加强管理,严把市场准入关,对一些放(fàng)大实际效(xiào)果、夸大产品功效的虚假宣(xuān)传,加大查(chá)处力度,还儿童用品一个清朗市场。消费者在为儿童选购商品时更要擦亮眼睛,保持理性和(hé)淡定,别一时(shí)冲动中了商家的圈套。
东(dōng)方华美(měi)北京办公(gōng)装修转自慧聪涂料网