衡量商店设计及店面装修设计好坏的直接标准就是看商品销(xiāo)售的好坏。因此让顾客最方(fāng)便、最直观、最清楚地“接触”商(shāng)品是(shì)首要目标。在接到一(yī)个商店室内设计(jì)任务(wù)时首先要对该店所售商品的形态与(yǔ)性质作出分析,目的是利用各种人为的设计元素(sù)去突出商品的形态和个性,而不能喧宾夺主。对商品的分析大致可(kě)从下面几点入手。
第一,商品类型的大小范围:同类商品(pǐn)的(de)大小变化幅度有多大,比如乐器店既有巨大(dà)的钢琴又有精巧的口琴,而书店(diàn)和眼镜店的商品则规格基本相同。这种(zhǒng)不同的变化幅(fú)度造成(chéng)不同的空间感,变化幅度大的商品,陈列起来造型丰富,但也(yě)易(yì)造成零乱(luàn),设计时应强调秩(zhì)序。减少人为的装修元素。变化幅度小的商品排(pái)列起(qǐ)来整齐,但易陷于单调,设计时应注重变化,增加(jiā)装饰元素。
第二,商品的形:同(tóng)一类商(shāng)品的形变(biàn)化多,空间就感觉活泼,但也易杂乱,如玩具店。若所售商品(pǐn)形象差异(yì)不大,构思空间时应注重变化,否则会使人感到呆板。比如鞋,彼此之间造型变化不大(dà),而我(wǒ)们常见的鞋店都是分类排列,这很难引起人们的兴趣。相反,国外的一些鞋店往往充分利用空间和陈列装置的变化,造成生动的气氛(fēn)。此外,商品的形(xíng)还具有可变性(xìng)。比(bǐ)如(rú)服装店,利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往(wǎng)是时装店的主要构图元素。
第三,商品的色彩和(hé)质感:古玩、家电的色彩灰暗(àn),塑料制品和玩具的色彩(cǎi)鲜艳,这就要求室内设(shè)计色调起到(dào)陪衬作用,尽量突出商品的色彩。此外(wài),商品的质感也往往在(zài)特(tè)定的光和背景下才显出魅力例如,玻璃器皿的陈列,就必须突(tū)出其晶莹剔透的特色,以吸引顾客。
第四,商品的群(qún)体与个体:商品是以群体出现还是以个(gè)体出现对(duì)顾客的购买心里有很(hěn)大影响(xiǎng)。小件商品的群体(tǐ)可以起到引人注意的作用,但过多(duō)的聚集也会带来“滞销”的猜(cāi)测。不对称(chēng)的群体(tǐ)处理巧妙会给人以“抢手”的印象。至于贵重的商品只有严格(gé)限制陈列数量才(cái)能充分显示其价值,对以群体出现的商(shāng)品,室内设(shè)计应配以活泼兴旺的气氛;对以个体出现的商品,设计上应追求高雅舒展的格(gé)调。
第五,商品(pǐn)的性格:商品的性格决定室(shì)内设计的风格。同是时装店,高档女装店(diàn)的清新优雅与青年便装店的无拘(jū)无束应截然不同。室内设计的风格与经(jīng)营特色的和谐(xié)与否(fǒu)直接关系着商品的销售。